ローソンは１２月３日、自主で企画し価格１０５円のプライベートブランド「バリューライン」の品揃えを平成２２年４月をめどに１１月末現在の５００品目の約２倍となる１０００品目に拡充すると発表した。バリューラインの２２年２月期の売上高見込みは５００億円としているが、商品の拡充で翌２３年２月期には７００億～８００億円への拡大を目指す。
　「ローソンストア１００」と「ＳＨＯＰ９９」の店舗で店内で調理したフライドチキンやポテトなどのファストフードを展開する。２２年２月期末までに導入する店舗を５０店舗に増やす計画だ。
　また、量を少なくすることで低価格化を実現した新ブランド「バリューライン・プレミアム」の商品ラインアップも拡充する。現在、ジュースなどを取りそろえているが、今後は食パンやデザート、飲料などの商品にも拡げる予定だ。

外食とコンビニの中食との競争激化が今後ますます進みそうですねぇ・・・。
　専務　小栗豊人